Bachelor Digital Marketing Studies

1. Présentation du Programme : Programme Bachelor Digital Marketing

1.1 Qu’est-ce que le Bachelor Digital Marketing?

Le Bachelor Digital Marketing est une formation spécialisée visant à préparer les étudiants aux métiers du marketing et de la communication dans un monde de plus en plus digitalisé. Ce programme offre une approche équilibrée entre théorie et pratique, permettant aux apprenants de comprendre les mécanismes du marketing traditionnel tout en maîtrisant les outils numériques les plus récents.

Bachelor Niveau d’admission: Bac, Bac +1, Bac +2
Rentrée des Campus: Septembre / Octobre, Février / Mars
Rythme Disponible: initial, alternance
Académie en France: Bordeaux, Chambéry, Lyon, Paris, Rennes, Marseille, Toulouse

Valeur ajoutée du Bachelor Digital Marketing: Une Formation Adaptée et Innovante

Un programme actualisé en phase avec les évolutions technologiques et les tendances du marché

Le Bachelor Digital Marketing intègre les nouvelles dynamiques du marketing numérique, en phase avec les besoins actuels des entreprises. Concrètement, voici quelques exemples des évolutions technologiques et tendances abordées dans la formation :

• La montée en puissance de l’intelligence artificielle (IA) :
  • Utilisation d’outils comme ChatGPT pour le copywriting ou MidJourney pour la création graphique.
  • Analyse prédictive grâce à des plateformes de marketing automation comme HubSpot et Marketo.
• Le rôle croissant des données et de l’analytics :
  • Formation à l’utilisation de Google Analytics 4 pour suivre les performances des campagnes.
  • Introduction à l’analyse de données massives avec des outils comme Tableau et Power BI.
• Le développement du marketing sur les réseaux émergents :
  • Stratégies pour TikTok et Twitch : contenu court et engagement communautaire.
  • Marketing d’influence et collaborations avec des créateurs de contenu.
• Les nouvelles attentes des consommateurs :
  • Transition vers un marketing éthique et durable, en réponse à une demande accrue pour des marques responsables.
  • Focus sur le « social commerce » et l’intégration des boutiques en ligne sur des plateformes comme Instagram et Pinterest.

Ces éléments permettent aux étudiants d’être immédiatement opérationnels et de répondre aux défis contemporains du marketing digital.

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Des intervenants professionnels issus du secteur

Les cours sont animés par des experts ayant une expérience directe dans le domaine du marketing digital. Ces professionnels apportent :

• Des cas concrets et récents : par exemple, l’analyse des campagnes digitales de grandes marques comme Nike ou Apple.
• Des méthodologies éprouvées : apprentissage des bonnes pratiques issues du terrain, telles que la gestion de crise sur les réseaux sociaux ou la création de funnels de conversion efficaces.
• Une immersion dans les réalités professionnelles : grâce à des ateliers basés sur des briefs d’entreprises partenaires, comme concevoir une stratégie pour une start-up e-commerce ou optimiser une campagne publicitaire.

Les intervenants participent également à des sessions de coaching, offrant des conseils pratiques sur les métiers et l’évolution de carrière dans le marketing digital.

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Une dimension internationale grâce à des cours en anglais et des partenariats

Le Bachelor Digital Marketing de Studi inclut une forte composante internationale pour préparer les étudiants à évoluer dans un marché globalisé. Voici comment cette dimension est mise en œuvre :

• Cours en anglais spécialisé :
  • Études de cas sur des marques internationales comme Coca-Cola, Amazon ou Tesla.
  • Apprentissage des outils et du vocabulaire professionnel en anglais, utilisé dans les campagnes publicitaires globales.
• Partenariats avec des entreprises étrangères :
  • Collaborations avec des entreprises tech ou agences de communication situées dans des hubs comme Londres, Berlin ou San Francisco.
  • Possibilité de stages à l’étranger, grâce aux accords signés avec des multinationales.
• Focus sur les différences culturelles dans le marketing :
  • Études sur la perception des messages publicitaires selon les pays et les cultures.
  • Adaptation des stratégies digitales à des publics internationaux (par exemple, e-commerce en Europe vs en Asie).

Grâce à cette approche, les étudiants acquièrent une vision globale du marketing digital, essentielle pour réussir dans un environnement de plus en plus connecté et multiculturel.

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1.2 Les objectifs principaux de la formation

Le Bachelor Digital Marketing a pour ambition de former des professionnels polyvalents capables de :

• Développer des stratégies de marketing digital pour répondre aux besoins des entreprises dans des environnements concurrentiels.
• Maîtriser les outils numériques comme Google Ads, HubSpot, Analytics, et les plateformes de gestion des réseaux sociaux.
• Analyser les données marketing afin de mesurer la performance des campagnes et d’optimiser les résultats.
• Créer des contenus engageants adaptés à divers formats et canaux de communication (texte, visuel, vidéo).

Ces compétences clés permettent aux diplômés de s’adapter rapidement aux exigences des employeurs et de contribuer activement à la transformation digitale des entreprises.

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1.3 Pourquoi choisir ce Bachelor ?

Les avantages du programme :

1. Reconnaissance professionnelle : Le Bachelor est reconnu par les professionnels du secteur pour sa pertinence et son adaptabilité aux besoins du marché.
2. Expérience pratique : Stages, projets concrets, et études de cas permettent une immersion totale dans le monde professionnel.
3. Réseau actif : Les partenariats avec des entreprises, start-ups et agences de communication ouvrent des opportunités pour des stages et des emplois.

Pertinence dans le monde du travail : Le Bachelor Digital Marketing répond à une forte demande de profils spécialisés dans les métiers digitaux. Avec l’essor du commerce en ligne et de la communication numérique, les diplômés disposent d’atouts recherchés par les entreprises de tous secteurs.

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1.4 Structure et durée du programme

Le Bachelor Digital Marketing s’étend sur trois années, structurées comme suit :

• Première année : Acquisition des bases en marketing, communication et outils numériques. Introduction à l’environnement économique et digital.
• Deuxième année : Approfondissement des compétences avec des modules spécialisés comme le SEO, les réseaux sociaux, et l’analyse de données marketing.
• Troisième année : Professionnalisation avec des projets réels, des stages en entreprise et des cours avancés en stratégie digitale.

Méthodes pédagogiques :

• Cours magistraux, ateliers pratiques, et conférences animées par des experts.
• Stages obligatoires chaque année pour appliquer les compétences acquises dans un contexte professionnel.
• Projets collaboratifs simulant des campagnes marketing réelles.

2. Les Cours Enseignés : Une formation complète et adaptée au numérique

2.1 Tronc Commun (Fondations du Marketing et de la Communication Digitale)

1. Introduction au Marketing et à la Communication
   • Bases du marketing stratégique et opérationnel.
   • Concepts clés : segmentation, ciblage, positionnement, 4P du marketing mix.
2. Environnement Économique et Digital
   • Compréhension des tendances économiques mondiales.
   • Impact des nouvelles technologies sur les modèles d’affaires.
3. Outils de Productivité Digitale
   • Initiation à des outils comme Trello, Slack, ou Microsoft 365.
   • Gestion de projets numériques.

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2.2 Modules Spécialisés (Compétences Techniques et Analytiques)

1. Stratégie de Marketing Digital
   • Élaboration de stratégies digitales intégrées.
   • Utilisation des plateformes comme HubSpot et Salesforce.
2. SEO et SEM (Référencement Naturel et Payant)
   • Optimisation des sites pour les moteurs de recherche (SEO).
   • Gestion de campagnes publicitaires sur Google Ads (SEM).
3. Gestion des Réseaux Sociaux
   • Création de contenus engageants sur Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok.
   • Analyse de performance via des outils comme Hootsuite et Sprout Social.
4. Data Analytics et Reporting
   • Utilisation d’outils comme Google Analytics, Tableau et Power BI.
   • Analyse de données pour la prise de décisions marketing.

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2.3 Modules Créatifs et Communicationnels

1. Création de Contenus Digitaux
   • Techniques de storytelling et rédaction web.
   • Initiation aux outils de création graphique : Canva, Photoshop, Illustrator.
2. Publicité Digitale et Programmatique
   • Gestion de campagnes publicitaires sur Facebook Ads, LinkedIn Ads.
   • Introduction aux enchères publicitaires en temps réel (RTB).
3. Vidéo et Marketing Visuel
   • Production de vidéos courtes pour les réseaux sociaux.
   • Utilisation d’outils comme Premiere Pro ou iMovie.

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2.4 Modules Internationaux et Culturels

1. Marketing Cross-Culturel
   • Comprendre les différences culturelles dans la communication marketing.
   • Études de cas internationaux.
2. Cours d’anglais spécialisé
   • Vocabulaire et expressions liées au marketing et au digital.
   • Présentations orales et rédaction de rapports en anglais.

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2.5 Ateliers Pratiques et Projets

1. Hackathons et Challenges d’Entreprise
   • Résolution de problématiques marketing réelles en collaboration avec des entreprises partenaires.
2. Simulation de Campagnes Marketing
   • Mise en œuvre de campagnes sur des plateformes simulées.
3. Stage Professionnel
   • Stage obligatoire chaque année pour consolider les apprentissages dans un cadre pratique.

Ces cours permettraient aux étudiants de développer des compétences pointues et directement applicables dans le milieu professionnel, tout en leur offrant une perspective globale et actuelle sur le marketing digital.

3. Débouchés : Une carrière prometteuse après le Bachelor

3.1 Métiers accessibles après la formation

• Chargé de marketing digital, community manager, chef de projet digital, traffic manager, etc.
  3.2 Secteurs d’activité ciblés
• E-commerce, agences de communication, start-ups, multinationales.
  3.3 Opportunités de poursuite d’études
• Masters spécialisés ou MBA pour approfondir les compétences en marketing.

4. Compétences Développées et Modalités Pédagogiques : Formation technique et opérationnelle

4.1 Compétences techniques et analytiques

• Maîtrise des outils numériques, analyse des données marketing et gestion des campagnes publicitaires.
  4.2 Compétences en communication et créativité
• Élaboration de stratégies, storytelling digital, conception graphique et rédaction de contenu.
  4.3 Approche pédagogique active
• Méthodes d’apprentissage basées sur des cas pratiques, workshops, et conférences d’experts.
  4.4 Évaluations et certifications professionnelles
• Certifications spécifiques comme Google Ads, HubSpot, ou Analytics.